產(chǎn)業(yè)催熟，“連鎖化”終成電競(jìng)酒店行業(yè)未來(lái)發(fā)展大勢(shì)？
發(fā)布時(shí)間：2024-08-24
疫去花開(kāi)，電競(jìng)潮流風(fēng)尚依舊火熱蔓延。艾瑞咨詢發(fā)布《2022年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告顯示2021年電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1673億元，行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段。電競(jìng)市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素，來(lái)源于電競(jìng)?cè)雭啂?lái)的體育化和商業(yè)化機(jī)會(huì)，以及元宇宙、Web3.0等新興業(yè)態(tài)和電競(jìng)結(jié)合帶來(lái)的發(fā)展空間。
中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，電競(jìng)與其他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合也越來(lái)越寬泛，“電競(jìng)+”的新商業(yè)業(yè)態(tài)也開(kāi)始呈現(xiàn)出來(lái)。以“住宿+電競(jìng)”的電競(jìng)酒店為例，其作為其線下落地的專業(yè)電競(jìng)場(chǎng)所也被越來(lái)越多的主流消費(fèi)人群認(rèn)同并接納，迎來(lái)騰飛的發(fā)展浪潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2018年電競(jìng)酒店問(wèn)世以來(lái)，全國(guó)電競(jìng)酒店的存量就飆升到了15，000+家，預(yù)計(jì)2023年，將突破2萬(wàn)家。其中，品牌化、連鎖化是其迅猛發(fā)展的一個(gè)主流趨勢(shì)。
電競(jìng)酒店連鎖化格局變化的驅(qū)動(dòng)因素場(chǎng)景、服務(wù)、體驗(yàn)、品牌號(hào)召力及運(yùn)營(yíng)體系是驅(qū)動(dòng)電競(jìng)酒店連鎖化的核心因素。首先，從定義看，傳統(tǒng)酒店和電競(jìng)酒店有重合的部分，都是以住宿型為依托的商業(yè)酒店；但從兩者的定位來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)酒店趨向單向住宿需求的消費(fèi)人群，而電競(jìng)酒店覆蓋消費(fèi)人群更廣，更多面向游戲人群、個(gè)性人群、年輕消費(fèi)群，因此，它更注重特色場(chǎng)景的打造和氛圍的營(yíng)造，是傳統(tǒng)酒店的升級(jí)版。住客可以在酒店體驗(yàn)舒適住宿，還能暢享電競(jìng)社交，感受專業(yè)電競(jìng)的多層魅力。傳統(tǒng)酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，已成紅海市場(chǎng)之勢(shì)，面臨不斷重組洗牌，電競(jìng)酒店作為新興的跨界業(yè)態(tài)備受市場(chǎng)青睞，多類型的電競(jìng)酒店紛紛涌現(xiàn)，積極“跑馬圈地”，也導(dǎo)致品質(zhì)和服務(wù)開(kāi)始變得參差不齊。由此，品牌連鎖電競(jìng)酒店的優(yōu)勢(shì)被突顯，消費(fèi)者會(huì)更多地轉(zhuǎn)向體驗(yàn)感好、服務(wù)優(yōu)的品牌化電競(jìng)酒店，以此得到消費(fèi)保障。
其次，住客期望不斷提高。以90后年輕人為消費(fèi)人群的市場(chǎng)主力期望獲得更高品質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)，他們注重享受，消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)意識(shí)更加自主和多元，同時(shí)，他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度高。而單體酒店的“經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)”相對(duì)于連鎖品牌化的酒店明顯，他們市場(chǎng)規(guī)模小、也缺乏系統(tǒng)完善的運(yùn)營(yíng)體系，品質(zhì)和服務(wù)也沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法讓消費(fèi)群放心。
更重要的一點(diǎn)，相對(duì)于單體電競(jìng)酒店，連鎖電競(jìng)酒店在價(jià)格成本上也占據(jù)先發(fā)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。連鎖大規(guī)模式的電競(jìng)酒店擁有強(qiáng)大的成本管控和資源供應(yīng)等優(yōu)勢(shì)，其規(guī)?；梢越鉀Q單體門店中產(chǎn)品參差不齊、成本高昂等問(wèn)題。高效鏈接上下游供給供求端，連鎖電競(jìng)酒店能充分利用其規(guī)模優(yōu)勢(shì)，與資源廠商緊密合作，轉(zhuǎn)而向加盟門店提供高品質(zhì)、低價(jià)格的貨源，從而降低采購(gòu)成本。另一方面，連鎖電競(jìng)酒店建立的全面化的渠道與運(yùn)營(yíng)體系，也能盡可能多的向加盟門店提供便捷式的一站式采購(gòu)服務(wù)，從而為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的消費(fèi)服務(wù)。
連鎖化電競(jìng)酒店的發(fā)展核心是在終端消費(fèi)者中樹(shù)立起品牌優(yōu)勢(shì)，包括通過(guò)價(jià)格、場(chǎng)景和服務(wù)增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力，在質(zhì)量保證和服務(wù)提升方面提高消費(fèi)者信任度，以及通過(guò)店面管理和運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)提升整體品牌運(yùn)營(yíng)效率，這些都是電競(jìng)酒店趨向連鎖化格局的關(guān)鍵。電競(jìng)酒店源自電競(jìng)，電競(jìng)在電競(jìng)娛樂(lè)行業(yè)深耕25年，歷經(jīng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)從破土萌芽至藤展四方的完整里程，全球擁有700多家電競(jìng)門店，對(duì)電競(jìng)領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)展趨勢(shì)擁有深度認(rèn)知和理解，海內(nèi)外都頗具知名度，不僅是名副其實(shí)的“明星電競(jìng)品牌”，也是投資市場(chǎng)備受歡迎的人氣爆款。
加盟電競(jìng)酒店全品牌化布局，就現(xiàn)在！2018年，電競(jìng)戰(zhàn)略發(fā)展錨定酒店板塊，獨(dú)創(chuàng)沉浸式電競(jìng)酒店社交新場(chǎng)景，在設(shè)計(jì)、品牌和產(chǎn)品等方面全面賦能，推動(dòng)電競(jìng)酒店項(xiàng)目全面上市；2019年，品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)等四大維度全面升級(jí)，持續(xù)加速全國(guó)落地步伐；2020年，加持智能化運(yùn)營(yíng)管理體系，2021年，開(kāi)店區(qū)域不斷突破，新疆、青海等邊遠(yuǎn)地區(qū)成功落地...
由層層布局與縝密策略下可見(jiàn)，電競(jìng)酒店的發(fā)展戰(zhàn)略是將其商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)中的“人、產(chǎn)品、場(chǎng)景”進(jìn)行了概念重塑與創(chuàng)新：1.將酒店消費(fèi)客群的“人”擴(kuò)大范圍——由單一住宿客群拓展到多個(gè)商業(yè)可能性，由外地商旅人群延伸至本地電競(jìng)愛(ài)好人群；2.將“專業(yè)電競(jìng)元素”的概念發(fā)揮到最大化——小到專業(yè)電競(jìng)外設(shè)產(chǎn)品，大到整店全套專業(yè)電競(jìng)裝備的整館化品牌輸出；
3.臨“場(chǎng)”體驗(yàn)感——打破傳統(tǒng)酒店空間的“單調(diào)”屬性。以電競(jìng)為核心著力點(diǎn)，打造沉浸式空間場(chǎng)景，規(guī)劃多類游戲房型，布局全面的運(yùn)營(yíng)管理體系，創(chuàng)造了更多電競(jìng)酒店的社交新玩法。面對(duì)日益激烈和復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電競(jìng)酒店始終堅(jiān)持以“沉浸場(chǎng)景，專業(yè)電競(jìng)”為發(fā)展理念，不斷提升專業(yè)造詣、創(chuàng)新場(chǎng)景，并致力于對(duì)品牌連鎖發(fā)展進(jìn)行不斷的探索、研究。就如知了君所說(shuō)，在同質(zhì)化的市場(chǎng)上，品牌的力量不言而喻，未來(lái)電競(jìng)酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將朝著品牌化競(jìng)爭(zhēng)、會(huì)員競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)。當(dāng)下，國(guó)家政策全面幫扶電競(jìng)行業(yè)發(fā)展、電競(jìng)玩家數(shù)量不斷攀升、潛在需求不斷釋放，電競(jìng)酒店已成為其新的投資趨向。這對(duì)于投資人而言，選擇優(yōu)秀電競(jìng)品牌、做好運(yùn)營(yíng)管理，都是把握商機(jī)的重點(diǎn)。在連鎖化已成為行業(yè)發(fā)展大勢(shì)的當(dāng)下，在競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的電競(jìng)酒店加盟市場(chǎng)中，電競(jìng)酒店的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景、豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài)為消費(fèi)玩家提供多元服務(wù)的同時(shí)，其協(xié)同效應(yīng)帶來(lái)的商業(yè)回報(bào)也不言自明。這也保證了在疫情沖擊之下，電競(jìng)酒店仍能夠按照原計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)加速落地，同樣也印證了其可觀的商業(yè)發(fā)展前景。在此，期待有更多的電競(jìng)投資人加入，借助連鎖電競(jìng)酒店的品牌優(yōu)勢(shì)，賦能單體門店的內(nèi)在軟實(shí)力，在激烈的市場(chǎng)中，做好品牌布局，一起攜手共贏。電競(jìng)?cè)蚝献鳠峋€：4008-790-990
